Có người từng hỏi tôi:
“Làm sự kiện chắc chỉ cần thuê sân khấu, dựng âm thanh, thuê ca sĩ rồi đến ngày diễn là xong?”
Tôi chỉ cười.
Nếu nghề sự kiện đơn giản như vậy thì sẽ chẳng bao giờ có khái niệm đạo diễn sự kiện, ý tưởng chủ đề, concept, trải nghiệm khách mời hay cảm xúc thương hiệu.
Bởi bản chất của nghề sự kiện không phải là dựng một cái sân khấu.
Mà là tạo ra một trải nghiệm khiến người ta nhớ mãi.
Người làm sự kiện bán ý tưởng, chứ không bán cái sân khấu
Ngày nay, khách hàng có thể thuê ở bất kỳ đâu:
-
Một màn hình LED.
-
Một dàn âm thanh.
-
Một bộ ánh sáng.
-
Một đội lễ tân.
-
Một MC.
Nhưng thứ họ không thể mua ở cửa hàng thiết bị chính là ý tưởng.
Tại sao cùng là lễ khởi công, có chương trình chỉ diễn ra đúng quy trình rồi… kết thúc?
Trong khi có chương trình khiến hàng trăm người đứng dậy vỗ tay, báo chí đưa tin, mạng xã hội chia sẻ và khách hàng nhắc đến suốt nhiều năm?
Khác biệt không nằm ở số tiền.
Khác biệt nằm ở sự sáng tạo.
Sáng tạo không phải nghĩ ra điều kỳ quặc
Nhiều người nghĩ sáng tạo là phải thật lạ.
Không.
Sáng tạo trong nghề sự kiện là tìm ra cách kể một câu chuyện theo cách người khác chưa từng kể.
Một lễ khai trương…
Có thể chỉ là cắt băng.
Nhưng cũng có thể trở thành hành trình mở cánh cửa tương lai.
Một lễ động thổ…
Có thể chỉ là xúc cát.
Nhưng cũng có thể là khoảnh khắc đánh dấu sự khởi đầu của một giấc mơ.
Một buổi Kick-off bán hàng…
Có thể chỉ là giới thiệu dự án.
Nhưng cũng có thể biến thành một chuyến bay hạng thương gia, nơi mỗi khách mời đều cảm thấy mình là một phần của hành trình chinh phục đỉnh cao.
Đó là sáng tạo.
Ý tưởng không tự nhiên mà có
Có người hỏi tôi:
“Anh lấy ý tưởng ở đâu nhiều thế?”
Thật ra không có “kho ý tưởng” nào cả.
Ý tưởng được tạo nên từ hàng nghìn điều rất nhỏ.
Một bộ phim.
Một bản nhạc.
Một cuốn sách.
Một chuyến đi.
Một bức tranh.
Một câu chuyện lịch sử.
Một bảo tàng.
Một ly cà phê.
Thậm chí…
Một câu nói vu vơ của khách hàng.
Người làm sự kiện phải luôn mở mắt để quan sát và mở lòng để cảm nhận.
Khi người khác đang lướt điện thoại để giải trí, người làm sự kiện lại đang tự hỏi:
“Chi tiết này có thể biến thành concept được không?”
Đó là một thói quen nghề nghiệp.
Kẻ thù lớn nhất của sáng tạo là sự lặp lại
Làm một chương trình thành công.
Khách hàng khen.
Được nhiều hợp đồng.
Rất dễ khiến chúng ta rơi vào cái bẫy:
“Lần trước làm vậy ổn rồi, cứ thế mà làm tiếp.”
Chính suy nghĩ ấy giết chết sự sáng tạo.
Khách hàng có thể không nói ra.
Nhưng họ sẽ nhận thấy:
-
Concept giống năm ngoái.
-
MC nói giống năm ngoái.
-
Hiệu ứng giống năm ngoái.
-
Video giống năm ngoái.
-
Kịch bản cũng… na ná năm ngoái.
Sự kiện không phải sản xuất hàng loạt.
Mỗi chương trình là một tác phẩm riêng.
Công nghệ có thể hỗ trợ, nhưng không thể thay thế trí tưởng tượng
Ngày nay AI có thể:
-
Viết kịch bản.
-
Thiết kế hình ảnh.
-
Gợi ý concept.
-
Dựng video.
-
Tạo nhạc.
Nhưng AI không biết cảm xúc thật của khách mời.
Không biết doanh nghiệp đang muốn kể điều gì.
Không hiểu lịch sử hình thành của một thương hiệu.
Không cảm nhận được ánh mắt của vị Chủ tịch khi bước lên sân khấu.
Đó vẫn là công việc của người làm nghề.
AI giúp chúng ta đi nhanh hơn.
Nhưng hướng đi vẫn phải do con người quyết định.
Muốn sống lâu với nghề, hãy nuôi dưỡng sự sáng tạo mỗi ngày
Đừng đợi đến khi khách hàng gọi mới bắt đầu nghĩ.
Hãy đọc nhiều hơn.
Đi nhiều hơn.
Quan sát nhiều hơn.
Viết nhiều hơn.
Xem nhiều chương trình hơn.
Đặt nhiều câu hỏi hơn.
Và quan trọng nhất…
Đừng bao giờ nghĩ mình đã biết đủ.
Bởi ngày nào bạn ngừng học hỏi cũng là ngày ý tưởng bắt đầu cũ đi.
Lời kết
Sau nhiều năm làm nghề, tôi nhận ra rằng:
Thiết bị có thể cũ rồi thay.
Sân khấu có thể dựng rồi tháo.
LED có thể nâng cấp.
Âm thanh có thể đổi mới.
Nhưng thứ quyết định giá trị của người làm sự kiện vẫn luôn là khả năng sáng tạo.
Nghề sự kiện không thiếu người chăm chỉ.
Cũng không thiếu người giỏi kỹ thuật.
Điều thị trường luôn tìm kiếm là những người biết biến một yêu cầu tưởng như bình thường thành một chương trình khiến người khác phải trầm trồ.
Bởi vậy…
Nếu ngại đổi mới, ngại học hỏi và ngại sáng tạo, có lẽ nghề sự kiện sẽ rất khắc nghiệt.
Còn nếu mỗi ngày đều nuôi dưỡng một ý tưởng mới, nghề sự kiện sẽ luôn là mảnh đất màu mỡ để bạn tạo ra những dấu ấn không thể sao chép.